Внедрение устойчивости в цифровую рекламу

Мэтью Бротон, 6 июня 2023 г., в Новости

Совместно с Greenbids.

В этих эксклюзивных вопросах и ответах ExchangeWire поговорил с Гийомом Гримбертом, генеральным директором и соучредителем Greenbids, о том, как можно эффективно добиваться устойчивого развития наряду с бизнес-результатами в цифровой рекламе.

Реклама в ее нынешнем виде не является устойчивой. Однако это тоже никуда не денется. Итак, нам нужно подойти к этой задаче лицом к лицу. Нам нужно спросить себя: «Как мы можем сделать рекламу максимально эффективной и низкоуглеродной?» При этом мы задались целью найти самые инновационные решения, которые могли бы обеспечить идеальный баланс между максимальной эффективностью рекламы и минимизацией воздействия на окружающую среду.

Мы часто рассматриваем программную рекламу как вершину эффективности, но, если смотреть через призму устойчивого развития, на самом деле это мир отходов и значительных выбросов углекислого газа. Когда мы впервые узнали об этом скрытом изъяне, это было шокирующим открытием, неудобной правдой. Но это то, с чем нам придется столкнуться. В своем нынешнем виде автоматизированный характер программной рекламы привел к сложностям, которые не только способствуют рекламному мошенничеству, отсутствию прозрачности и проблемам конфиденциальности данных, но и игнорируют ее воздействие на окружающую среду.

Мы должны понимать, что программатик был создан в то время, когда выбросы углекислого газа меньше беспокоили бренды и потребителей. Отрасли необходимо исправить программную неэффективность, чтобы сделать ее более устойчивой, не ставя под угрозу эффективность средств массовой информации.

Если и есть что-то, чему мы научились в этом путешествии, так это то, что самой большой проблемой для нас в индустрии рекламных технологий является достижение баланса между эффективностью СМИ и сокращением выбросов углекислого газа. Давайте посмотрим правде в глаза: до сих пор рекламодатель никогда не соглашался снизить свою медийную эффективность ради уменьшения своих выбросов! Мы считаем, что можем рассматривать устойчивое развитие как призму эффективности, которая может привести к более быстрым изменениям во всей отрасли. Точно так же, как мы извлекли уроки из неэффективности программной рекламы, теперь мы должны сосредоточиться на создании решений, которые оптимизируют рекламные стратегии с использованием минимально возможного количества ресурсов.

Переход к более устойчивому миру происходит, и происходит быстро. Это сдвиг, который неизбежно бросит вызов каждому игроку в индустрии рекламных технологий. Но я верю, что те, кто адаптируется, кто принимает перемены, будут процветать. В Greenbids мы приглашаем всех участников отрасли объединиться с нами на этом пути устойчивой эволюции.

Мы убеждены в том, что устойчивое развитие и результаты бизнеса не исключают друг друга. Напротив, их можно и нужно добиваться вместе. По мере продвижения вперед рекламной индустрии следует сосредоточиться на трех важнейших аспектах:

Greenbids движется быстрыми темпами. Мы расширяем наши горизонты на другие рынки, включая США и Великобританию. Одновременно мы диверсифицируем наши предложения, разрабатывая передовые продукты и услуги как для покупателей, так и для поставщиков.

Например, мы предоставляем крупным издателям интеллектуальные алгоритмы регулирования. Эти алгоритмы динамически сокращают количество обращений к партнерам по спросу с вероятностью ответа от ничтожной до нулевой, тем самым сокращая выбросы углекислого газа. Более того, эти революционные алгоритмы позволяют издателям упростить обслуживание своего файлаads.txt.

Наша миссия — обеспечить устойчивое развитие во всех аспектах программной цепочки создания стоимости с целью стимулирования трансформационных изменений в направлении более устойчивой индустрии рекламных технологий.

Greenbids стремится стать ведущей компанией в области экологически ответственной цифровой рекламы. Мы твердо верим, что наше внимание к устойчивому развитию не только по-новому определит эффективность индустрии цифровой рекламы, но и окажет значительное положительное влияние на нашу окружающую среду.

Устойчивое развитие

IAB Europe публикует новый отчет о состоянии готовности к устойчивому развитию цифровой рекламы