Барабан

Статья в Drum Network

Этот контент создан The Drum Network — платным клубом для руководителей и их агентств, которые хотят поделиться своим опытом и развивать свой бизнес.

8 июня 2023 г. | 8 минут чтения

Прослушать статью 4 мин.

Современная рекламная среда имеет свою долю шума. Но Бен Дакер из агентства Journey Дальнейшие говорит, что новое поколение гибких и быстрых создателей контента может быть лучше, чем их предшественники с высокой производительностью.

Дальнейшее путешествие о том, как стоковые изображения, искусственный интеллект и быстрое производство помогают брендам избавиться от шума / Натали Пархэм через Unsplash

Ранее в своей карьере я работал с ведущей компанией по созданию визуальных эффектов над телевизионной рекламой телефонной сети, чтобы создать 30-секундный ролик, действие которого происходит в космосе. Режиссер сообщил мне, что стоимость этой продукции, основанной на компьютерной графике, выше, чем у оскароносного блокбастера «Гравитация».

Я всегда был поклонником прекрасно созданных главных героев: этих 30-60-секундных рекламных роликов, которые предлагают эскапизм, юмор и бросают вызов нашему взгляду на мир.

По крайней мере, чистая производственная ценность кампании с участием знаменитостей или компьютерной графики со знаменитым саундтреком делает заявление. Рекламный ролик Tiffany & Co с участием Бейонсе и Джей-Зи является ярким примером использования большой производственной ценности для повышения позиционирования бренда, повышения доверия и желательности.

Реклама

Но для директоров по маркетингу, не имеющих многомиллионного маркетингового бюджета, существует растущая индустрия гибких создателей контента. Вместе эти создатели доказывают, что привлекательный контент, от телевизионной продукции до контента, созданного пользователями, является растущим фундаментом, позволяющим брендам идти в ногу со скоростью потребления контента.

В то время как традиционные рекламные агентства догоняют эту сферу и закрывают глаза на рост этой новой армии, растет потребность предлагать клиентам услуги, которые могут обеспечить более оперативное и доступное производство творческих ресурсов.

Причина этого спроса частично связана со скоростью, с которой мы потребляем контент. Но это также связано с конкурентной средой, в которой бренды борются за внимание. Времена подлинных УТП продуктов прошли. Вместо этого брендам нужен оригинальный контент, чтобы привлечь внимание мобильной аудитории.

Реклама

Итак, как узнать, что привлечет внимание? Вы не знаете. Ничего страшного; мы тоже, большую часть времени. Конечно, у нас есть многолетний отмеченный наградами опыт, понимание поведения и творческие догадки, на которые можно положиться. Но для брендов с более ограниченными маркетинговыми бюджетами вам нужно нечто большее, чем традиционное мышление агентства. Вам нужен креатив, основанный на данных и предназначенный для эффективной работы.

Знание того, что будет работать, сводится к экспериментированию (или, как мы это называем, «наука встречается с рассказыванием историй»). Это порождает потребность в быстром создании изобретательного контента, поскольку бренды стремятся вкладывать меньше средств в один герой-актив и вместо этого распределяют меньшие затраты на ряд возможных вариантов реализации и размещают их в социальных сетях, чтобы сообщить, в каком направлении может безопасно двигаться реклама.

Мы видим, как эта тенденция поддерживается в том, как Google запрашивает рекламу. Если раньше для A/B-тестирования было достаточно просто загрузить два готовых объявления, то теперь нужно протестировать 15.

Итак, прежде чем приступить к следующему большому проекту, почему бы не изучить возможные творческие варианты реализации с использованием стандартных изображений, дизайна или даже искусственного интеллекта, чтобы найти то, что работает лучше всего, а затем инвестировать в победивший креатив.

Будьте в курсе самых важных новостей дня, подготовленных нашей редакцией.

Смотрите лучшие объявления за прошедшую неделю — все в одном месте.

Наш медиа-редактор исследует крупнейшие покупки средств массовой информации и тенденции, сотрясающие этот сектор.

Еще один способ привлечь внимание — поддерживать актуальность, что означает быстрое создание реактивного контента. Это просто не позволяет иметь команду из 30 человек и проводить различные этапы постпродакшена от офлайн до онлайн. Вместо этого требуются небольшие штатные группы гибких креативщиков с интересными инструментами для создания привлекательных видео или статических ресурсов, которые могут реагировать на краткие описания контента: адаптируемые настройки освещения, дроны и зондовые линзы (верный способ отшлифовать производство на бюджет).