Правительственная реклама: Дэниел Эндрюс прекращает рекламу в столичных печатных СМИ

Добавляйте статьи в сохраненный список и возвращайтесь к ним в любое время.

Запрет правительства Виктории на печатную рекламу в метро был описан как удар по газетам штата, который будет означать, что миллионы долларов уйдут из двух крупнейших изданий Виктории, The Age и Herald Sun.

Решение, которое вступает в силу 1 июля, было основано на суждении о том, «где находится аудитория», заявил во вторник премьер-министр Дэниел Эндрюс.

«Мы не приносим никаких извинений за то, что сосредоточили наши усилия на онлайн-, цифровом телевидении и телевидении – это то, где находится аудитория, и это то, где находится отдача от инвестиций для налогоплательщиков», – сказал Эндрюс.

Премьер-министр Дэниел Эндрюс перенесет акцент правительственной рекламы на онлайн- и цифровое телевидение.Фото: Дэн Пелед

По данным Standard Media Index, в 2022 году правительства штатов и федеральное правительство потратили 40,1 миллиона долларов на рекламу в газетах, что составляет почти пятую часть от общего объема заказов газет в 209,3 миллиона долларов. Общий объем заказов на печатные издания снизился на 8,2 процента в 2022 году, тогда как на цифровые услуги было потрачено 106,9 миллиона долларов, что на 7,1 процента больше, чем в прошлом году.

Правительство Эндрюса уже несколько лет сокращает расходы на печатную рекламу. По состоянию на 2021–2022 годы 9,6% медиа-бюджета штата в размере 150,6 миллиона долларов пришлось на категорию «пресса», что соответствует 14,46 миллионам долларов.

В 2013–2014 годах правительство Нафтина-Либерала потратило 25 процентов своего медиа-бюджета в 96 миллионов долларов на газеты по сравнению с 17 процентами на федеральном уровне.

В апреле прошлого года генеральный аудитор провел проверку правительства штата Виктория, чтобы проверить, соответствуют ли кампании законам, принятым в 2017 году, обеспечивающим соответствие государственной рекламы общественным интересам, а также запретить агентствам государственного сектора публиковать политическую рекламу. Он пришел к выводу, что кампании не полностью соответствуют законам 2017 года, и рекомендовал пересмотреть законы и усилить надзор за государственной рекламой.

Хотя государственные расходы на рекламу в последнее время сильно раздулись, в основном из-за сообщений о пандемии, Эндрюс сказал, что он стремится «сбалансировать» эту цифру.

Из медиабюджета в 2019–2020 годах 14,7 процента пришлось на категорию прессы, снизившись до 11,7 процента в 2020–2021 годах (и ранее заявленных 9,6 процента в 2021–2022 годах). В 2021–2022 годах федеральное правительство потратило 6 процентов своего медиа-бюджета в 239,6 миллиона долларов на прессу.

Менеджер по рекламе, который говорил анонимно из-за конфликта с клиентами, поставил под сомнение процесс принятия решений.

«Это выглядит и пахнет как звонок Дэна Эндрюса», - сказал руководитель, назвав это «чистым апперкотом» для газет.

«Речь идет о том, откуда люди получают информацию», — сказал Эндрюс на этой неделе. «Мы будем размещать рекламу на веб-сайте и делать выводы о том, где находится аудитория».

Решение сократить государственные расходы на рекламу из печатных изданий касается только изданий метро Виктории – The Age и Herald Sun – а также национальных изданий The Australian Financial Review и The Australian.

Это не будет применяться к региональным и сельским СМИ или мультикультурным СМИ. Правительство продолжит размещать рекламу, требуемую законодательством.

Региональная коммуникационная политика правительства штата Виктория требует, чтобы 15 процентов ежегодных расходов средств массовой информации на предвыборную кампанию тратились на региональные и сельские СМИ. В 2021–2022 годах этот показатель превышал требуемый уровень на 20,7 процента.

В то время как исполнительный председатель News Corp Майкл Миллер в среду назвал решение правительства "актом злобы по отношению к тем, кто осмелился привлечь его к ответственности", Эндрюс настаивал на том, что изменение основано исключительно на эффективности.

По данным Роя Моргана, в общей сложности 20,6 миллиона австралийцев в возрасте старше 14 лет ежемесячно просматривают новости в печатном или цифровом формате, что составляет 96 процентов населения.

По данным Роя Моргана, семьдесят процентов австралийцев старше 65 лет читают печатные газеты каждую неделю – это больше, чем 65 процентов тех, кто пользуется социальными сетями в той же демографической группе. На прошлой неделе 951 000 австралийцев читали газету, но не смотрели телевизор.