Фанаты Alphabet не заметили опасений инфляции в цифровой рекламе

25 октября (Рейтер) - Разочаровывающие продажи рекламы материнской компании Google Alphabet Inc (GOOGL.O) во вторник вызвали беспокойство во всем секторе цифровых медиа, поскольку рекламодатели сокращают свои расходы в условиях экономического спада.

Alphabet заявила о замедлении расходов рекламодателей на YouTube, заявила, что расходы на финансовые услуги в Google снижаются, и планирует сократить набор сотрудников более чем наполовину.

Отрицательные результаты разрушили многие ожидания того, что Google, крупнейшая в мире платформа цифровой рекламы по доле рынка, останется сильной в условиях слабеющей экономики, и усилили опасения на Уолл-стрит, что инфляция будет продолжать вредить расходам на рекламу. На прошлой неделе самые медленные темпы роста доходов более мелкого конкурента Snap Inc (SNAP.N) вызвали инфляционные опасения в технологическом секторе и временно уничтожили рыночную капитализацию на 40 миллиардов долларов.

Акции Alphabet упали на 6,5% на торгах после звонка.

Слабые результаты Alphabet вызывают обеспокоенность у других компаний сектора, особенно у зависимых от рекламы Meta Platforms (META.O). Акции материнской компании Facebook, которая сообщает о результатах в среду, во вторник упали на 4,5%.

Рут Порат, финансовый директор Alphabet, заявила, что замедление общих доходов от рекламы произошло из-за «очень высоких показателей» в прошлом квартале, добавив, что снижение продаж рекламы на YouTube произошло из-за того, что некоторые рекламодатели сократили свои расходы на рекламу.

По данным Alphabet, среди компаний, которые замедлили расходы на рекламу, были компании, работающие в сфере финансовых услуг, таких как страхование, ипотека и криптовалюты. Рекламодатели в сфере туризма и розничной торговли увеличили доход от рекламы в поиске Google.

Доход Google от рекламы в третьем квартале составил $54,48 млрд по сравнению с $53,13 млрд в прошлом году, но оказался ниже ожиданий аналитиков.

Компания сообщила, что общий доход за квартал, завершившийся 30 сентября, составил $69,09 млрд по сравнению с $65,12 млрд годом ранее.

По данным Refinitiv, аналитики в среднем ожидали, что выручка составит $70,58 млрд.

«Убытки Google в этом квартале доказывают, что компания не застрахована от проблем, с которыми сталкивается индустрия цифровой рекламы в целом», — сказал Джесси Коэн, старший аналитик Investing.com.

Скорость замедления также шокировала инвесторов, которые «очень чувствительны к меняющимся тенденциям», сказала Софи Лунд-Йейтс, ведущий аналитик по акциям Hargreaves Lansdown.

Продажи рекламы на сайте потокового видео YouTube также снизились до $7,07 млрд с $7,2 млрд в квартале предыдущего года.

Чистая прибыль Alphabet упала до $13,91 млрд, или $1,06 на акцию, с $18,94 млрд, или $1,40 на акцию, годом ранее. Чистая прибыль не оправдала ожиданий аналитиков в размере $1,25 на акцию.

Операционная рентабельность компании снизилась до 25% в третьем квартале с 32% в предыдущем году.

В июле технологический гигант заявил, что замедлит темпы набора персонала до конца года, заявив, что он «не застрахован от экономических препятствий». Порат сообщил, что в третьем квартале компания наняла 12 700 человек и планирует нанять менее половины этого числа в последнем квартале.

Выручка от Google Cloud выросла до $6,9 млрд за квартал с $5 млрд годом ранее.

Во время телефонной конференции с аналитиками генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи заявил, что компания продолжит оценивать свои проекты и вносить «корректировки курса» по мере необходимости. «Такие времена проясняют ситуацию», — сказал он.

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.